“油费、购物开了数电发票后，中奖了600多元钱。”3月以来，市民裴大菊在有奖发票活动中收获了额外的惊喜，让她有了更大的消费动力。

这份寻常消费中不期而遇的惊喜，已成为宜昌春季消费市场最温暖的注脚。

作为全国有奖发票试点城市

宜昌以最大决心、最实举措承接中央红利

将1.4亿元中央支持资金精准投向消费一线

一季度累计投入7081.56万元

用于有奖发票活动

带动消费22亿元

让1元财政投入撬动31元的市场消费

以旧换新政策的“上新”，不仅让居民敢消费、愿消费，还带动了市场消费扩量，引领居民加速实现消费升级。

在宜昌金东山家居建材广场，暖通店店长施德应道出了市场的变化，他说，当前，市民购买一级能效锅炉并享受国补比例高达70%至80%，门店相关产品销量较年前提升15%至20%。

记者在采访中发现，语音操控智能床、AI精准投放洗衣机、全屋互联家电等智能化产品，凭借便捷操作俘获大批消费者。

在构建新发展格局的背景下，以旧换新政策正成为撬动消费升级的重要支点。

消费开门红，关键在于抢节点，而春节作为首个黄金窗口期，正是撬动消费增长的“第一杠杆”。

一季度，宜昌策划组织280余场促消费活动，在“2026马上遇见美好”宜昌迎新消费季活动中，市财政统筹安排1000多万元专项资金，聚焦群众消费高频领域精准发力：1000万元汽车消费券分两批有序投放，100万元餐饮补贴券瞄准重要节点定向发放，联动头部平台与本地餐饮商户，让惠民福利直达群众。

线上线下同步发力，宜昌网上年货节、线上春茶嘉年华等活动火热开展，联合阿里巴巴、京东、抖音等头部平台设置专属专区，交个朋友直播间开展春茶溯源直播，6小时销售春茶1万单，让“宜昌好物”通达四海。

据宜昌市商务局商贸服务和消费促进科科长徐金凤介绍，这280余场消费活动并非“单点突破”，而是靶向发力，牢牢抓住春节、元宵节、清明节等节点，将活动与节庆氛围深度绑定，并打破行业壁垒，串联多元业态，既有汽车消费券、餐饮补贴券等民生领域的精准滴灌，也有潮流展演、非遗体验、直播带货等新型消费场景的创新呈现，形成覆盖老中青不同群体、兼顾线上线下的消费矩阵。

活动对消费市场的推动力体现在数据的攀升中，市商务局数据显示，春节期间：

走进宜昌，消费的本质正在被重新定义。

1月16日，国贸大厦负一楼以全新面貌亮相，“云集里”“潮悦里”“通惠里”“陶珠里”四大主题街区同步开业迎客。作为渝东鄂西规模最大的地下商业空间，开业首日大厦客流就达到11.2万人次，同比增长超30%。

1月17日，国贸负一楼开业后迎来首个周末，大量市民前来消费体验（李聪摄）

“年轻人就喜欢新奇、好玩的体验。”大学生李晓和朋友们在“潮悦里”边打卡拍照边说，现在逛街像是在探索主题乐园，不只是购物，更是社交和体验。

这种“体验式消费”正在全市蔓延，一季度以来，一批新消费场景持续落地、加速成长：

这些新场景、新业态、新模式的系统集成，不仅让宜昌的消费供给更加多元丰富，更将城市厚重的文化底蕴，转化为看得见、摸得着、可体验的消费活力。

场景焕新的背后

更是市场主体的蓬勃生长

一季度

宜昌新增限上法人企业698家

超出目标任务248家

总量居全省前列

“宜昌的区位优势、产业基础以及良好的营商环境是促成战略合作的重要因素。”京东集团公共业务副总裁、湖北省总协调人刘为表示，今年上半年，湖北首个京东家电城市旗舰店落地宜昌。

消费一头连着民生福祉，一头连着经济动能。从政策的全力托举到消费场景的轮番上新，宜昌的消费活力持续迸发，激活了本土市场主体，推动零售、餐饮、住宿、文旅等产业迭代升级，带动新增限上法人企业数量居全省前列，这股涌动的消费活力，必将为宜昌高质量发展注入更大的推动力。